明朝中后期艺术圈里的红人 不仅追星还爱炒作

  书画家董其昌是明朝中后期艺术圈的红人，颇受文人雅士的追捧，名声很大。不仅如此，在他死后的三百年间，由于康熙皇帝对其书法的推崇，他的名声就更响了，人尽皆知，粉丝遍及三教九流。董其昌能在身前死后享有如此盛名，除了在字画、艺术创作上下足功夫之外，还因为有营销头脑。

董其昌

  董其昌出身寒门，少年时期只想一心读书考取功名，但命运却跟他开了个玩笑。在参加松江府学会试时，因为字写得不好，原本第一名的他被知府衷贞吉降为第二名。董其昌深受刺激，决心学好书法，也因此与艺术圈结下不解之缘。学书法，董其昌喜欢“追星”，专门临摹历史上有名书法家作品，他临摹最多的是颜真卿、王羲之、米芾三人的书法。而在颜、王、米三家中，董其昌最喜欢颜真卿的书法，差不多阅遍世上流传的所有颜书，还自诩为“颜公知己”。董其昌临摹，既师法颜真卿，又借了王羲之笔意，同时充满他个人气息。在练字的时候， 董其昌还顺带把画也练了，书法临摹，画也临摹，从黄公望到董源，把顶级大家的作品都临摹了个遍。临摹“偶像”作品，又注重自我发挥，十年苦练，董其昌还真就自成一格。

  董其昌在书画上有了成就时已经34岁，于是他又一次踏上赶考之路，这次很幸运，不仅考中了进士，还因为字写得好看名满京城，被皇上聘为太傅，担任太子的老师，穷书生瞬间一跃成为上流社会的“香饽饽”。

董其昌《方旸谷小传》

  但是董其昌貌似已经跑偏了方向，当了官之后，他一头扎进艺术的海洋里，成为了当时颇具影响力的书画家，同时又因身居高位，也结识一大批收藏家，成了艺术收藏界里的重量级人物。这个时候，发生了一件有意思的事，当时明朝正处于“国本之争”的混乱时期，按理说董其昌作为太子的老师应该全力支持太子，但是他却因为怕卷入纷争殃及自己选择了隐退，向朝廷辞了官，对外还谎称奉旨回家编修书籍，把自己塑造成了一个视权贵如粪土、金钱面前依然云淡风轻的文艺青年形象。辞官回乡后，董其昌书画作品数量暴增，慢慢的，他辞官回乡这件事也成了他不图功名利禄，勇于为艺术而献身证明。于是，董其昌名气越来越大，上门拜访求墨的人络绎不绝。董其昌厉害的地方就在于明明是个精明人，却把自己塑造成一个洒脱豁达的艺术家。这不就是炒作吗?

董其昌画作

  辞官回乡后的董其昌，开始了“倒卖字画”的致富之路。当时董其昌的字画非常受追捧，千金难求。《明史·文苑传》就有记载：“名闻国外，尺素短札，流布人间，争购宝之。”

  另外，董其昌还深谙营销之道。为了赚更多的钱，董其昌请人代笔作画，他的好朋友陈继儒曾赠一札给沈士充，说“送去白纸一幅，润笔银三星，烦画山水大堂，明日即要，不必落款，要董思老出名也。”董其昌还收藏了很多书画艺术品用来做商业投资，鉴藏家张丑的《清河书画舫》中，就有董其昌将所藏名作高价售给湖州的文人茅元仪的确切记载。字画功底过硬，又深谙营销之道，难怪辞官回乡之后董其昌家产不降反增。

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