民国新媒体怎么做10万 ？感觉历史好像轮回了

  原标题:趣读丨民国新媒体怎么做10万？感觉历史好像轮回了

  来源： 视知TV（ID: shizhimedia）

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  /「民国的新媒体」靠什么挣钱？/

  如果把大的报纸比作官方媒体的话

  那「小报」的定位就跟如今的新媒体差不多

  大报可以通过刊登广告来挣钱

  而发行量决定了小报的收入

  是不是觉得很熟悉

  没错，民国小报的形式

  和盈利方式跟新媒体几乎是一个套路：

  点击率越高，钱越多

  所以追求10万+这种事

  在民国就有人在做了

  如果从诞生于1897年6月的

  第一个民国小报《游戏报》算起

  到1952年11月最后一个小报《亦报》停刊

  在这短短的半个世纪里

  民国小报的数量竟然达到一千多种！

  它们以消闲和趣味性为宗旨，短小精悍

  深受市民阶层的欢迎和喜爱

  民国的新媒体跟如今的新媒体一样

  盈利、变现是最重要的

  所以必须要刊登

  符合市民阅读兴趣的八卦新闻或奇闻逸事

  只有极大地满足了人性里的猎奇心

  才能赚得金钱满钵

对丁玲同性爱的嘲讽

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  虽然现在被称为「小资」

  是一件有点害羞又心中暗爽的事

  但民国时代，「小资产阶级」更多是指

  上海之类先富起来的城市里

  手头有一点闲钱

  心态却还很庸俗的普通市民

  对于他们来说

  什么深度调查、国家道路

  都没有哪个明星当了第三者来得有趣

  民国新媒体的内容选择

  也很符合现在新媒体业「内容垂直」的策略

  社会名流和影星歌星

  成为他们追捧的对象

  他们的花边新闻更是争相报道的内容

  夸大其辞和捕风捉影是在所难免的

  同样，随手打开微博热搜榜

  排名前六位的都是娱乐明星的生活八卦

  看来一百多年来让人喜闻乐见的话题一点都没变

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  不过新媒体也不是毫无价值

  它还会揭露社会黑幕

  比如，电车卖票揩油三块揭秘

  大报骗取广告费可耻

  学校招聘骗学费大曝光

  这些行业黑幕能够被揭露都是小报的功劳

  新媒体的存在为大家指点迷津

  把社会上的「秘密」一一宣布出来

  让人们增长了见识

  减少了被骗的几率

  当然，他们对于社会黑幕淋漓尽致的发掘

  既有真实的一面，也有哗众取宠的心态

  但是不管他们初心如何

  毕竟为人们开掘了社会的另一面

  现在人们对于

  黑幕揭露类新闻的关注度仍然很高

  五星酒店不换床单

  揭秘网红直播产业等行业内幕的揭露

  都曾被新媒体平台打造成爆款新闻

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  /民国的新媒体怎么提高点击量？/

  「骂」和「花」

  是小报提升关注度的两大法宝

  「骂」就是「对骂」

  民国的新媒体经常刊登对骂性的文章

  来吸引大家的注意，提高知名度

  「花」就是花边新闻、色情文学

  迎合读者的低级趣味

  这当然也是有策略的

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  比如一份小报的销售量

  经常处于一二千的水平

  久久不见起色

  编者就会增加色情内容

  销售量立即增高

  而当销售量增至差不多五六千时

  就开始有被政府取缔的风险了

  这时就要自动调整

  开始减少色情的内容

  这种打擦边球的能力

  放在今天，也是运营的基本素养

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  在这一点上，民国的小报

  和现在不少沦为标题党的新媒体

  还真是可以惺惺相惜一把

  每个藏匿在微信家庭群的少年

  都一定见过以下分享：

  《惊！他插进去一整夜没拔出来，差点出人命！》

  讲的其实是没拔充电器引发的火灾

  《高潮来临，男女兴奋过度不知所措！有图有真相》

  报道了游客围观钱塘江大潮

  《光天化日少男少女大力揉搓敏感部位》

  打开是一张中学生做眼保健操的图片

  从这些经典案例看

  新媒体对「人民群众喜闻乐见」的把控力

  和民国时期相比，有过之而无不及

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  民国新媒体之间的竞争激烈

  血雨腥风指数丝毫不亚于现在的自媒体行业

  提高销量与自媒体提升点击率的手段也几乎相同

  它们大肆宣扬暴力和黄色事件

  制造骇人听闻、刺激公众情绪的吸睛标题

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  凶杀案和妓女生活是他们

  最乐于刊登的内容

  今日的网络爆款内容

  最炸裂的仍然是戏剧性的死亡事件

  或某某明星出轨

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  /那时候的编辑工资高不？/

  清末废除科举制度

  学而优则仕的传统文人理想顷刻崩塌

  他们为了生存

  只能转行去教书

  卖文或者办报

  因此，创办以消闲娱乐为目的的「新媒体」

  或者为其供稿，成为传统知识分子

  新开辟的生计手段

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  如今，新媒体自媒体做的好的编辑

  都说自己是「自由职业者」、「自由撰稿人」

  民国时期，各大城市中的小报利润很可观

  它们的创办者自然能生活优渥

  例如有超大流量的《晶报》

  它的主编余大雄，不仅有固定收入

  还经营了一家茶叶公司

  据说每日的生活就是玩一玩古钱

  收一收古书

《晶报》CEO余大雄

  给《晶报》供稿的包天笑

  每期只要交稿三篇

  每月收入就高达80多块钱

  当时的物价是1块钱

  就可以在北京请吃一顿涮羊肉了

  10块钱就可以在上海石库门租一层楼

  有自来水还有电灯

  80元大概相当于现在的12000元人民币

  这个稿酬水平，在当下北上广的新媒体行业

  绝对算是一份「有尊严、有竞争力的薪资」

  但是

  80%的财富只由20%的人创造

  由于竞争激烈

  大部分的编辑还是处于生活窘迫

  难以维持生计的状态

  仅能在贫困线上挣扎度日

  希望不要被政府消灭掉

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  专写侦探小说的孙了红

  就承认他写小说只是为了讨一口饭吃

  所以在他的稿件袋上写了五个字「为了肚皮袋」

  还戏称自己的稿件袋是一个「讨饭袋」

  不仅如此，很多编辑还被正经的文人看不起

  被嘲笑为「文丐」或「小说匠」

  媒体业算是一种名义上的「知识密集型」

  事实上的「劳动密集型」产业

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  新时期以来

  无论是传统报业还是新媒体编辑

  大家的薪资水平，都呈现出

  两极分化的态势

  X城X联X聘上

  「年薪80万招聘新媒体总编」

  「招95后小编年终奖百万」等信息一刷十几条

  以百万年薪招聘内容运营的公司也并不罕见

  但是数据显示，2016年至2017年

  新媒体岗位的平均薪资仅为7.75K

  不但毫无尊严，还拖住了北上广「平均工资」的后腿

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  1937年以后

  由于战争的影响，小报一度绝迹

  在上海彻底沦陷之后

  小报又陆陆续续出现

  它们虽然依旧以妓院、舞女等色情和花边新闻为主

  但也会刊登一些

  与战争形势和社会状态相关的文章

  表达它们对于时局的关心

  和对于未来的忧虑

  1949年之后

  小报几乎销声匿迹

  逐渐退出历史舞台

  参考资料：

  1.洪煜著：近代大众传媒与城市文化研究，上海人民出版社，2012。

  2.李楠：《晚清、民国时期上海小报研究一种综合的文化、文学考察》，人民文学出版社，2005。

  3.孟兆臣：《中国近代小报史》，社会科学文献出版社，2005。