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盛大游戏副总裁谭雁峰:加大发行力度 为中小团队赋能

发布时间:2018-04-04 15:17:02 来源:TechWeb 责任编辑:vieng
由GMGC主办的第七届全球游戏大会在4月2日上午于北京国家会议中心开幕,盛大游戏副总裁谭雁峰以“游戏新发行时代,为行业赋能”为主题进行分享,在主题演讲结束后,TechW

 由GMGC主办的第七届全球游戏大会在4月2日上午于北京国家会议中心开幕,盛大游戏副总裁谭雁峰以“游戏新发行时代,为行业赋能”为主题进行分享,在主题演讲结束后,TechWeb也第一时间对谭雁峰进行了采访,对盛大游戏的大发行计划进行深入了解。

盛大游戏副总裁谭雁峰

游戏行业进入新发行时代

在访问中谭雁峰表明,盛大游戏本身是一家发行起家的公司,中国最早的网络游戏之一《热血传奇》就是由盛大游戏代理运营的,这也就是现在我们所说的发行,盛大游戏的定位不只是一家内容产出公司,在制作游戏内容的同时它的另一个身份就是一家发行公司。因此盛大游戏在发行方面有着非常丰富的经验累积,并且还有大量的可利用资源。

对于如何定义新发行时代,谭雁峰指出在新的发行时代中,盛大游戏要做的就是更多的把游戏运营从短线做到长线,从关注短期收益到注重长期口碑,这样才能达到最终的发行目的。在最近的几年中,盛大游戏的营收逐年增长,在国内多家游戏公司中处于领先地位,取得这样优异的成绩,发行也起到了十分重要的作用。

对于发行来说,盛大游戏有着多方面的独特优势:在营销方面,盛大游戏有着多年做品牌而积累的经验和理念;在运营方面盛大游戏对长线运营有着丰富经验;在IP方面,盛大游戏拥有大量优质IP,在开放自己所拥有的IP矩阵的同时还可以为合作伙伴进行定制化的获取IP;在服务支持方面盛大游戏会为企业提供一站式打包服务,对于很多中小团队来说可以帮助他们一次性解决问题,避免了开发过程中接触过多繁杂的事物。

作为国内最早一批开拓海外市场并作出相关布局的游戏公司,盛大游戏在海外项目中也进行了大规模的部署。盛大游戏在全球六个国家拥有分公司和办事处,它们参与了很多基础性工作和布局性工作。在未来盛大游戏将把合适的产品以相应的方式投放到海外市场,如前段时间登陆韩国的《龙之谷手游》,游戏本身是由盛大游戏收购的韩国制作团队打造,因此这款手游在韩国一经推出便取得了移动端免费榜双榜前十的名次,在未来也会出现更多类似的案例。

盛大游戏将继续拓展二次元文化

二次元游戏已经成为了现今一个主流的游戏品类,盛大游戏也将对二次元相关游戏作出更多投入,在采访中记者了解到,目前盛大游戏已经签约了十余款二次元产品,而且公司本身也有二次元产品的相关储备,可见今年的游戏市场将会有更多二次元游戏加入到战局中。

在过去几年中二次元游戏的表现相对稳定,而稳定性强这也是二次元游戏的一个重要特点,这个特点使二次元游戏能够进行长期运营,这是盛大游戏愿意看到的游戏行业发展趋势。有不少移动游戏公司轻视运营,喜欢在游戏推出后快速吸纳用户,达到预期收益后换皮去制作另外一款游戏,而老玩家们就会渐渐被游戏公司抛弃,这对用户与行业造成了一定的伤害;但二次元游戏由于其本身的稳定性十分强,因此运营的时间也相对更长久。而这就是盛大游戏擅长的领域,在过去几年中盛大游戏运营了很多“长寿”游戏,至今为止大多取得了相对出色的成绩,这也是盛大游戏将深耕二次元游戏的另一个原因。

市面上有很多二次元类型游戏,不少玩家认为这类游戏十分依赖于IP质量,但谭雁峰表示对于任何游戏来说,IP只是诸多重要元素之一,在游戏前期能够聚集核心用户,可以帮助产品定下世界观与基调,在发行后可以起到帮助公司降低用户成本的作用;但是IP并无法决定游戏的寿命与其所能达到的高度,现今很多二次元游戏(《崩坏3》、《阴阳师》)在推出时IP方面的优势并不明显,它们通过后期的运营才获得了今日的成功,而游戏的成功与否很大程度上是看能否合理的进行运营。

将为中小CP提供发行帮助

对于目前国内蓬勃发展的游戏业来说,很多优秀的作品和创意都来自于中小型公司,但是只有创意是不足以把优秀的产品推到成功的高度。因此盛大游戏将会审视游戏市场,从中发掘优秀的产品进行代理发行,解决中小型团队有产品但没有发行资源的难题,帮助那些游戏公司实现发行策略。

对于中小CP的选择,谭雁峰有着自己的一套想法:首先要看游戏团队在技术方面是否能够达到高标准;第二看游戏在国内是否有成熟的市场基础、本身品质是否过硬;第三则是看市场环境下这个游戏品类能否适应玩家口味。在具备以上条件后,这款游戏也就具备了成功的可能性,盛大游戏的发行团队会与游戏研发团队进行紧密沟通,帮助他们调试产品,展开运营计划的部署。

新文化产业的未来

盛大游戏董事长王佶曾在之前的演讲中提到“游戏行业已经成为文化产业中真正的龙头“,而以游戏为首的文化产业就是盛大游戏口中的新文化产业。在目前的游戏行业中,发行就是连接资源,而新文化产业圈则是连接更广泛的资源,就像盛大游戏最新推出的《传奇世界3D》,这样的项目就属于新文化产业圈里的一个环节,《传奇世界》是一个IP,而游戏只是这个IP的一部分,未来可能会推出相关的电视剧、电影、动漫和小说,游戏只是这个节点中的其中一个环节,当所有的环节串起来后就是基于这个IP的生态圈,而大发行计划能够加速新文化产业生态圈的运作,让这个生态圈内容更加丰富。

在今年盛大游戏会继续发挥其IP优势,在目前的计划中《龙之谷》将会推出动漫番剧,《传奇世界》影视剧在去年开始就已经开始筹备,还有一些尚未透露的计划正在进行中;在游戏方面,今年将会有三个类型的产品发布,第一类就是与腾讯合作推出的游戏,像《传奇世界3D》这种已对外公开双方合作的游戏;第二个就是盛大游戏自研并发行的项目,比如《辐射避难所》网络版等产品;第三就是外部引进、盛大游戏进行代理发行的游戏,通过多种形式发掘IP的价值。

对盛大游戏副总裁谭雁峰采访后我们也对盛大游戏与腾讯公司合作后的新动向有了一定的了解,在游戏市场中发行还是一个必不可少的元素,玩家们也需要游戏可以获得更好的运营,来保证他们的游戏体验,我们也期待盛大游戏的大发行计划推出后能够涌现出更多的优秀作品。(潘达)

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