新媒体玩法下的920

如果要求你用新媒体的玩法，去策划一场高端国际论坛，你会怎么做?创意H5?短视频?倒计时海报?不管是哪种形式的创新，本质都离不开传播理念的转变，新媒体的方式不局限于形式，而在于你是否捕捉住了粉丝和用户的心理。

探索新媒体营销方式转变，把握用户需求，围观今年海尔赢媒体策划的920第二届人单合一模式国际论坛，你将有所收获。

人人都是CEO

9月14日，海尔官微置顶的一条微博，放出了一段不到两分钟的视频，视频中出镜的主角分别是日日顺的服务兵、海尔创新设计师、海尔大客户企业购小微主、自媒体人、IT工程师、以及创业者。他们来自各行各业，每个人物出镜10秒钟，每人平均3句台词。在各自岗位上游刃有余的行业精英，镜头前还是有些许拘谨，也正是因为这份真实，让大家看到普通人身上的自信和坚持。

也许你会奇怪，113秒的视频中竟然没有任何产品、品牌的露出，只有落版一幅简单明了的预告信息，很多人猜测海尔官微“醉翁之意不在酒”，这样一段不像广告的广告，也正是海尔官微背后的策划团队匠心独运的地方。

人单合一模式不仅要在海尔人身上复制，运用到各行各业都行之有效、遍地开花。这支视频的主角是“人”，让受众看到个人的价值，不就是对920论坛最大的广告了吗?短短113秒的视频用新媒体的方式巧妙地契合了海尔人单合一模式的精髓，我想看到这里的人一定会对背后策划团队竖起大拇指。

海尔微博2.0玩法新升级

纵观如今的微博玩法，大都雷同，比如现在微博上号召众多官微企业追送奖品的套路，就曾经引得无数官微群起效仿。其实早在两年前，海尔官微便在520表白日开启了抽选年度“锦鲤”的活动，当时引发千家企业参与，风头一时无两。自从海尔官微开启这个套路之后，掀起了无数效仿案例，微博上一度出现“最精彩的不是微博，而是评论区”的现象，尤其在企业官微中最为常见。但无数跟风的背后也显示出企业官微的无奈，套路用多了便不再是热点。

海尔官微总是习惯去做第一个“吃螃蟹”的人。上面所讲到的海尔官微置顶微博，预告920第二届人单合一模式国际论坛，评论区更加精彩，海尔产业新媒体竟然把“整个海尔送给你”。

29家海尔产业新媒体，在评论区积极响应海尔总教头的号召，送上海尔电视、海尔冰箱等奖品。大家都在讨论的“天选之子”，海尔官微便直接造出来一个“海选之子”。

“海选之子”活动不仅颠覆了微博的传统玩法，也凝聚了产业平台新媒体的力量，大家齐聚一堂，助力“海选之子”的诞生，为9.20大会发声，这是一次正面意义上的“集体狂欢”，而这种“集体狂欢”的背后，也积蓄了品牌的力量。

海尔冰箱、海尔电视等品牌趁热进行了一次自我推销。这种双向互惠式的微博端新玩法，也与“星际生态，互惠互生”的大会主题十分贴切。

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在人人都说微博千篇一律、甚是乏味的同时，海尔官微又一次创新玩法，引发大家纷纷关注转发，“不蹭热点、自成热点”的海尔官微将再一次引发微博效仿之风，更有网友犀利评论：不管其他官微如何效仿跟风海尔，恐怕都学不会海尔官微不断颠覆创新的能力和决心。

新媒体策划组合拳出击 预热920论坛

无论是微博玩法还是声量造势，海尔都走在行业前端。将高端国际论坛以新媒体的形式呈现给粉丝和受众，除了微博视频之外，海尔赢媒体还投放了地铁广告，在常见的媒体介质下做出了网红的爆款效果，暖心文案刷屏青岛朋友圈，而“醉翁之意”仍然是为920论坛预热。

在海尔赢媒体的营销策划下，920第二届人单合一模式国际论坛如同“犹抱琵琶半遮面”，更加吸引了大批用户密切关注，使得这场大会“未办先火”。而在新媒体端精彩纷呈营销的这层薄纱下，此次论坛也变的不再“不食人间烟火”，真正成为用户的一次盛会。

粉丝纷纷留言：期待920的到来。